De belangrijkste conclusies die uit dit umfeld getrokken kunnen worden zijn:
- Er bestaat een lange traditie van wapenschildjes in de fietswereld, net zoals dit bijvoorbeeld het geval is bij overheden. Veel moderne merken grijpen terug naar deze traditie, dit is bijvoorbeeld zo bij TSG, TREK, MASH, Leader en Cervelo.
- Initialen, of beginletters van merken worden vaak gebruikt als uitgangspunt voor het beeldmerk (|MASH, Specialized, Leader, Cervelo, Scott, Pinarello)
- Bij de wat interessantere beeldmerken gaat vaak een diepgaandere betekenis schuil:
Pinarello (met de wervelwind 'P') geeft een gevoel van snelheid en een metafoor hiervoor door een wervelwind/tornado te maken van de eerste letter van de merknaam.
GIANT blijkt als pay-off 'The global bicycle company' te hebben, vanuit hier is de bol met het golfje erin ontwikkeld.
CHROME is een fietstassenmerk ontstaan uit de behoefte van een paar fietsers om hun kostbaarste bezittingen veilig te stellen tijdens het fietsen omdat er geen tassen bestonden die aan hun eisen voldeden. Het beeldmerk is een Griffioen; vanuit de mythologie is dat een beest dat staat voor de 'Beschermer van het goddelijke', toegepast op tassen zijn dat de spullen in de tas. De griffioen van CHROME is altijd op de sluitingen van de tas te vinden, een weloverwogen plaatsing. Het logo is hier gebaseerd op de functie van het product
SCOTT en TREK hebben alle twee een abstractie van een weg als logo, waarbij TREK erg terugvalt op de wapenschildtraditie.
TSG heeft een helm als logo, niet zomaar een helm maar een Vikinghelm; die van oudsher bekend staan om een bepaalde onverwoestbaarheid en onverschrokkenheid. Vooral dat laatste is van toepassing omdat het gaat om een merk dat vooral bij extreme sports wordt gebruikt.
- Naast de beginletter wordt ook vaak de hele merknaam gebruikt en wordt dit aangepast om een unieker beeld te krijgen. Dit gebeurt bijna bij elk merk, goede voorbeelden zijn GIANT, Leader Bikes, SCOTT, en Resist parts.
- Er zijn veel merken waar een directe link in vorm wordt gemaakt met fietsen: O'Pignon, COG, Kona en Cadence zijn hier het duidelijkst in. Dit is echter minder bruikbaar voor HAZE als merk, gezien de merkwaarden. De C van Cannondale is de gebaseerd op een steeksleutel, de typografie van de volledige naam is hetzelfde.
- De hoeveelheid schreefloze cursieven zijn haast niet aan te slepen, dit doet me afvragen of het slim is om ook voor iets dergelijks te kiezen zodat het binnen het kader van de rest past, of juist zoiets niet te doen en op te vallen binnen het segment.
- Andere directe verwijzingen worden ook gemaakt tussen merknamen en beeld, bijvoorbeeld bij Fuji Bikes (een berg als beeld) en Condor, met als beeld... een condor.
F.
